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产后恢复行业的发展瓶颈

阅读量:  作者:丽质倾城  修订:2019年01月17日

随着近些年产后恢复行业的快速发展和缺乏规范,导致市场上众多产后恢复品牌鱼龙混杂,品牌严重同质化,竞争激烈导致低价竞争。到底该如何打破产后恢复行业发展瓶颈,寻求二次成长?下面就让我们一起带着疑问来了解下,产后恢复行业发展瓶颈有哪些。

产后恢复行业发展瓶颈

产后恢复行业发展瓶颈

一、消费客群

随着8090后成为产妇主力军,她们有更强的产后恢复意识和需求,因此,抓住新时代产后女性的心理特点、行为习惯和媒介接触方式,产后恢复的商家可以迎接新一波的产后恢复浪潮,分享行业蛋糕。

但这个浪潮之后,产后恢复的商家们依然要面对产后恢复消费人群的局限性的问题,产后妈妈人群有限,只能提供产后5年的调理服务,很难做到像美容院一样跟踪持续服务,如何延展受众的消费时间,是需要着重考虑的。

二、品牌同质化竞争严重

由于当下产后恢复行业的门槛低、利润高,在利润驱使下,越来越多的品牌加入进来,一些并无实力的企业也一哄而上,盲目介入使得产后恢复行业竞争变得越发激烈;此外,很多品牌都在调整自己的产品结构,向高中档市场全面侵透,这更加大了产后恢复行业的竞争压力。同时,品牌相差无几的宣传、支持和扩张模式,致使行业意向加盟商很难区分其中真正的优劣。

点击阅读>>>如何选择产后恢复加盟品牌

1低价竞争

很多为寻求市场的最大化,采取低价竞争措施,使得服务参差不齐。这使得品牌竞争成为趋势,要想在激烈的市场竞争中取胜,就必须塑造自己的品牌,树立独特的品牌形象。

2多业态寻求突破

目前市面上很多产后恢复机构采用的“1+N”的经营模式,即在产后恢复调理的基础上,兼顾婴儿按摩、游泳、早教、用品、母婴健康管理等项目。

丽质倾城产后恢复中心对门店经营就行进行了分类:专业店做产后恢复,综合店做产后恢复+母婴健康护理,母婴护理中心做产后恢复+婴儿游泳+用品+母婴护理,多业态的发展,能够满足消费者个性化需求。

3定位差异化

单打“产后恢复”口号的产后恢复品牌越来越少,为了在众多的产后恢复品牌中脱颖而出,吸引消费者注意,各大品牌纷纷打起了品牌差异化定位的概念,譬如丽质倾城“让产后妈妈再次绽放女人的美丽!”的差异化定位。

品牌差异化定位必然是未来的发展大势,占领消费者的心智空白点,形成个性鲜明、独特的品牌形象,是每个品牌必经的蜕变之路。

三、潜在竞争者威胁

潜在竞争者是指能够提供产后恢复同类型服务的其他机构,如:医院、美容院、母婴店、月子中心等。这类潜在竞争对手正以蓬勃发展的势头,大量增设了产后恢复项目的服务,截留了大量产后恢复中心的客群,分割产后恢复市场的蛋糕。

扩展阅读>>>产后恢复中心与美容院有什么区别

四、相似的品牌推广途径

目前产后恢复领域的市场推广方式比较传统,主要通过搜索引擎、各大加盟网站、行业杂志、网站、地方电台媒体等推广渠道进行宣传。

通过以上对产后恢复行业面的分析,可以看出,产后恢复虽还属于一个成长阶段的新兴行业,但随着竞争的加剧使得市场空间越来越狭窄,利润空间大幅缩水,市场必定要由量向质提升,转变发展方向。

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